Le Bayern et Guardiola ou le « co-branding » réussi

Quand Josep Guardiola a pris ses fonctions à la tête de l’équipe première du Bayern Munich en 2013, les questions ont fusé. Celui qui avait tout gagné entre 2008 et 2012 au FC Barcelone était-il « bavaro-compatible » ? Car en terme d’identité et d’histoire, tout semble opposer le club catalan, dont Guardiola est l’une des incarnations les plus abouties, au géant de la Bavière. Pourtant près de deux ans après, force est de constater que le mariage est réussi. En passe d’être sacré champion d’Allemagne pour sa deuxième année consécutive, Pep Guardiola demeure en course pour le sacre en Ligue des champions. Retour sur les obstacles qui auraient pu entraver un « co-branding », une « alliance de marques », pas si évidente que ça, et sur les facteurs qui l’ont favorisée.

Pep Guardiola

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