Lyon : quand l’institution perd pied

Après une saison passée ponctuée par une deuxième place et un retour en Ligue des champions, l’Olympique Lyonnais connaît un début de saison tourmenté. Club habituellement loué pour la qualité de son management, il est actuellement traversé de soubresauts inhabituels. Alors que les résultats sportifs ne sont pas au rendez-vous, les turbulences en interne interrogent.

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Le Bayern et Guardiola ou le « co-branding » réussi

Quand Josep Guardiola a pris ses fonctions à la tête de l’équipe première du Bayern Munich en 2013, les questions ont fusé. Celui qui avait tout gagné entre 2008 et 2012 au FC Barcelone était-il « bavaro-compatible » ? Car en terme d’identité et d’histoire, tout semble opposer le club catalan, dont Guardiola est l’une des incarnations les plus abouties, au géant de la Bavière. Pourtant près de deux ans après, force est de constater que le mariage est réussi. En passe d’être sacré champion d’Allemagne pour sa deuxième année consécutive, Pep Guardiola demeure en course pour le sacre en Ligue des champions. Retour sur les obstacles qui auraient pu entraver un « co-branding », une « alliance de marques », pas si évidente que ça, et sur les facteurs qui l’ont favorisée.

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Le « Nouveau Roland-Garros », syndrome du tout-politique français ?

Roland-Garros 2013, c’est parti depuis hier. En coulisse, on prépare depuis de longs mois déjà le projet d’extension du site de la Porte d’Auteuil, évalué à 340 millions d’euros. Cependant, en mars, la convention entérinant le projet et signé entre la Maire de Paris et la Fédération française de tennis a été annulée par le Tribunal administratif. L’affaire, complexe, a pour le communiquant l’intérêt de présenter tout un panel des différentes composantes impliquées dans le petit monde sportif français. Comme c’est la règle dans tous les secteurs économiques du pays, on constate que la politique tient une part non négligeable dans les transactions qui se jouent entre les acteurs. Petit revue des stratégies de chacun avant de se plonger dans le jeu de la terre battue pour quinze jours… voire plus, si la météo continue de rappeler le besoin urgent d’un Court Philipe-Chatrier couvert.

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Incidents du Trocadéro : quelles conséquences en terme d’image ?

La communication se nourrit de symboles pour donner un sens au récit qu’elle veut proposer à ses cibles. Lorsqu’une entité entend communiquer autour d’un objet, elle élabore un ensemble de messages et d’arguments qui, bien ordonnés, doivent servir à transmettre un message, à le fluidifier et à en donner de l’épaisseur. Lundi 13 mai, à 18h30, le club du Paris Saint-Germain entendait communiquer au sujet de la remise de son trophée de champion de France. Le récit qu’il entendait raconter était celui du premier titre de champion glané depuis dix-neuf ans, en l’inscrivant dans une imagerie parisienne de prestige, de chic et de ferveur populaire. Ce récit a été perturbé par des bruits extérieurs. En l’occurrence, l’intervention au cours de l’événement de ceux qu’on appellera les « casseurs » a chamboulé momentanément la communication et l’image de l’entité PSG, et plus généralement de l’ensemble des acteurs ayant plus ou moins pris part à cet évènement.

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Le Barça, judiciarisation et déshumanisation du football?

Suite au quart de finale aller de Ligue des champions disputé mardi dernier au Parc des Princes entre le PSG et le FC Barcelone (2-2), le club catalan a décidé d’envoyer une lettre de plainte à l’UEFA. En cause, le hors jeu non sifflé d’Ibrahimovic sur le premier but parisien, la sortie de deux Barcelonais hors du terrain pour qu’ils se fassent soigner et le manque de visibilité dont ont pâtis les supporters de la tribune visiteur. Une approche procédurière devenue une habitude pour le club catalan. Un décalage entre le jeu proposé et l’attitude des joueurs sur le terrain et le comportement des dirigeants vis-à-vis des instances du football qui témoigne peut-être d’un défaut de communication.

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Le Super Bowl, marque étoilée

Ce dimanche a lieu le Super Bowl XVLII, la grand-messe qui clôt la saison de football américain outre-Atlantique. C’est l’évènement sportif le plus suivi au monde, après la Coupe du monde de football. Si le match, encore boudé il y a dix ans hors de l’Amérique du Nord, reste méconnu en France, il suscite néanmoins un intérêt grandissant, mêlé d’excitation et d’incompréhension. Il faut dire que le football américain représente une culture spécifique à l’Amérique. L’identité du Super Bowl, c’est un condensé détonnant de tout ce qui compose la culture nord-américaine.

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David Beckham, le joueur-marque

On l’avait un peu oublié, pour ainsi dire on l’avait rangé dans la case « transferts avortés/histoire ancienne ». Et puis jeudi matin, un frémissement trépidant s’est fait sentir dans la capitale. Les médias bruissaient d’une rumeur nouvelle qui se transforma bien vite en information certaine : David Beckham était à l’hôpital de la Pitié-Salpétrière pour passer une visite médicale, et allait être présenté en tant que nouveau joueur du PSG dans l’après-midi. Lorsqu’en décembre 2011, le directeur sportif du club Leonardo évoquait ce qui était déjà une rumeur à l’époque, il parlait du joueur anglais en ces termes : « Beckham, c’est plus qu’un joueur, c’est une marque ». Alors, quelles caractéristiques la marque Beckham revêt-elle et quelles conséquences aura-t-elle sur l’image du Paris Saint-Germain ?

L’arrivée du Spice Boy dans le club de la capitale s’analyse sous le double prisme du sportif et du marketing.

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