Principe

Bonjour, et bienvenue sur ce blog consacré à la communication dans l’univers du sport.

Aujourd’hui, dans un monde interconnecté et globalisé, le sport se retrouve au confluent de toutes les sphères de la société. Le domaine purement ludique bien sûr, mais aussi politique, économique, social et sociétal. Les acteurs de ce « monde sportif » sont très divers: joueurs au premier plan, et puis entraîneurs, managers, présidents de clubs, agents, supporters, commerciaux, marketeurs, journalistes, maires, capitaines d’industrie, grands groupes financiers, entrepreneurs, collectivités, chefs d’Etat… La liste est loin d’être exhaustive, et ces acteurs possèdent souvent plusieurs casquettes.

Pour bien figurer et évoluer avec cet ensemble d’acteurs hétéroclites, ce qu’on peut appeler les « entités sportives », grandes ou petites, communiquent. Elles élaborent, comme n’importe quelle entreprise, des stratégies d’action, surveillent leurs comptes, tissent des réseaux, font des plans marketing, achètent de la publicité… Parfois, souvent même, ces entités servent d’autres types d’entités à communiquer.

Pour communiquer, ces entités sportives -clubs, fédérations, joueurs individuels…- se basent notamment sur leur patrimoine de marque, leur identité, leur image… Elles sont chacune issues d’une histoire propre, s’appuient sur des personnages symboliques, vivent dans un environnement particulier, représentent toutes une part de la société.

En construisant leur palmarès, au gré des compétitions sportives, en affrontant des rivaux, en étant aimées, détestées, ou laissant indifférentes, elles écrivent leur storytelling.

L’objet de ce blog sera donc, modestement, d’informer et d’analyser comment les entités sportives communiquent avec leurs parties prenantes; et ce de manière critique et, on l’espère, pertinente.

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